新LOGO由变形的汉字“工”与“美”组成。通过对汉字“美”的设计处理，将美字的笔画归纳为平行的直线与对称的弧线。新北京工美集团标志运用了线的交叠、渐变，形成具有彩陶文化风格的“鱼纹”图案，寓意年年有余，象征企业的可持续的良性发展。

　　更具现代感、更优雅的新标识被认为是北京工美集团打造国际企业形象的举动之一。如今工美大厦经营着百余大类、上万个花色品种的工艺礼品、黄金珠宝，接待过的顾客上至国家元首、下到普通百姓，享有“工艺美术世界第一店”的美誉。(信息来源:北京晚报)