“奥运期间，无论是游客，还是记者，他们绝不会只盯着赛场和运动员，他们还会关注这座城市和这里的文化，而几百年传承下来的民间‘绝活’，可能会是他们的首选。”在今年初，北京民间艺术的某次研讨会上，专家的这个观点，成为老北京“绝活”们借力奥运做营销的理由。

    然而，对于刘立寅来讲，这个理由并不能让他心里踏实。

    内外双重需求

    刘立寅有自己的考虑，尽管3天后，1.19万名运动员、教练员，3000名裁判技术官员，7000位媒体人员，24.5万名工作人员都将从世界各地汇集北京，但对于手工艺品来说，由于是手工作坊式“创造”，往往很难批量化。而且，依据工艺美术品的特点，这些民间“绝活”也不能制作太多，所以想借奥运赚外国游客的钱也根本不现实。这些事实让刘立寅笃定，“泥塑”的奥运营销目标绝不是加速商品化，或提升销售量。

    7月的第一天，北京民间手工艺展上，刘立寅的泥塑作品“老北京画卷”展开。铛铛车、烤鸭、茶馆……作品呈现老北京民俗文化。尽管该展览仅展出三天，但泥塑作品的出现还是吸引了公众的目光。刘立寅说，老北京“绝活”要抓紧奥运时间。在他看来，对于民间手工艺品，老的消费群体是稳定的，如何吸引新生消费群体，尤其是作为未来消费主要群体的年轻人的注意，是此次奥运战略要达到的目的之一。

    另一方面，民间工艺品在这个时机主动营销，看重的是奥运期间的口口传播。刘立寅说，第29届奥运会在北京举办，是世界了解中国、了解北京的最好机会。游客来到中国，更希望接近当地的特色文化。这个时候要是抓住游客的心理，通过他们的口碑传播自然能成就能提升北京“绝活”的知名度。“因为，民间手工艺是在一个地域内自然形成的，未加雕琢和修饰的文化。比如中国结、空竹、面塑、皮影等，一看就知道是中国的，是一个民族最醒目的标识”。

    还有一个原因。对于既没有经过大规模的“机器复制”，又没有推广、宣传资金的京味“绝活”来说，奥运会的“特色”宗旨，无疑是一个推广、传承的良机。对此，市场营销顾问胡利威也坦陈，面对奥运，北京“绝活”们正面临着一次绝佳的历史机遇，有效的策略布局是成败的关键。

    民间“绝活儿”集体推广

    如其所言。据了解，1964年，日本寿司正是借助东京奥运，才逐渐风靡全球；而1988年，韩国通过汉城奥运会，也让传统泡菜跻身成为世界美食。“然而，历史悠久、民族众多、文化丰富等特征，都决定北京传统文化的多样性，而代表“绝活”更是数不胜数，泥塑、风筝、糖人等都历史悠久。”在营销专家胡利威看来，如何以奥运为契机，是摆在所有北京“绝活”面前的一道难题。

    对于专家的提问，民间泥塑手工艺者刘立寅并没有直接给出答案。他说这是一个老问题，目前民间“绝活”普遍经济压力大，更没有高昂的宣传费用，因而，确实存在国内外市场对传统手工艺缺乏认知。对此，刘立寅的想法是，借奥运之机，集中推广。

    实际上，北京“绝活”的集中推广，正在逐步展开。据了解，在奥运会、残奥会举办期间，集中展示中国各地民族、民间文化的30余座“祥云”小屋，目前正在奥林匹克公园内紧张布展。记者获悉，北京“祥云小屋”初步确定展示的工艺品包括：荣宝斋木版水印画、北京绢人、内画鼻烟壶、空竹、风筝等。此外，景泰蓝、木版水印、空竹制作的工艺大师们，还将在现场演示制作过程。

    此外，旨在向奥运游客展示北京“绝活”的“北京民俗文化节”上，玉雕、牙雕、漆雕、景泰蓝、金漆镶嵌、花丝镶嵌、宫绣、宫毯等“燕京八绝”也将“团体”推广。(信息来源:消费日报)